Yandex SEO, sitenizin Rusya ve Rusça konuşulan ülkelerde en çok kullanılan arama motorlarından biri olan Yandex'te üst sıralarda çıkması için yapılan çalışmadır. Kısa cevap: Google için doğru kurulmuş bir site Yandex'te de iyi bir başlangıç yapar, ama üç şeyi ayrıca yapmanız gerekir: gerçek Rusça içerik, Yandex Webmaster'a kayıt ve bölge ayarı. Bu üçü olmadan Rusça sorgularda görünmek çok zordur.
Yandex SEO, Google SEO'dan ne kadar farklı?
Temel ilkeler aynıdır: hızlı, taranabilir, kullanıcının sorusunu net cevaplayan sayfalar iki motorda da kazanır. Core Web Vitals ve temiz bir site yapısı Yandex'te de işe yarar. Farklar ayrıntıdadır ve çoğu Türk şirketinin atladığı yerlerdir.
- Bölgesellik: Yandex sonuçları kullanıcının bölgesine göre güçlü biçimde değişir. Sitenin hangi bölgeye hizmet ettiğini Yandex Webmaster üzerinden siz söylersiniz.
- Davranış sinyalleri: Kullanıcının sayfada kalıp kalmadığı, hemen geri dönüp dönmediği Yandex için önemli bir kalite işaretidir. İnce, yarım çevrilmiş sayfalar burada çabuk düşer.
- Kendi araçları: Search Console yerine Yandex Webmaster, Google Analytics yerine Yandex Metrica kullanılır.
- Robots yönergeleri: Yandex, Google'ın tanımadığı Clean-param yönergesini destekler; gereksiz URL parametrelerini tek satırla temizler.
- Hızlı indeksleme: Yandex IndexNow protokolünü destekler; yeni sayfayı taranmasını beklemeden bildirebilirsiniz.
Rusça içerik: makine çevirisi neden yetmez?
Rusça çekim ekleri zengindir: aynı kelime cümledeki görevine göre altı farklı hâlde yazılır. Kullanıcılar da "разработка сайтов" (site geliştirme) gibi kalıplaşmış ifadelerle arar. Türkçeden kelime kelime çevrilmiş bir metin bu ifadeleri kaçırır ve davranış sinyallerini bozar. Doğru yöntem, her dili ayrı bir pazar gibi ele alıp anahtar kelimeyi o dilde araştırmaktır.
Çevirisi olmayan bir dil sürümünü arama motoruna ilan etmeyin. Yarım çevrilmiş sayfa gösterim alır ama tıklama getirmez ve sitenin geneline zarar verir.
Biz de bu siteye Rusçayı eklerken bu kuralı uyguladık: tamamen çevrilmiş sayfalar hreflang'de ve sitemap'te Rusça olarak ilan ediliyor, çevirisi olmayan blog yazıları ise noindex kalıyor. Teknik kurulumu çok dilli web sitesi rehberimizde ayrıntılı anlattık.
Yandex SEO için teknik kontrol listesi
- Yandex Webmaster'a siteyi ekleyin, sahipliği doğrulayın ve sitemap'i gönderin.
- Webmaster panelinde sitenin hizmet verdiği bölgeyi belirtin.
- Her dilin kendi URL'si olsun (/ru/...) ve hreflang ile birbirine bağlansın; Yandex de hreflang'i okur.
- URL'lerde Latin harfli çeviri (translit) kullanın: /ru/uslugi gibi adresler paylaşıldığında okunur kalır, Kiril karakterler ise uzun kodlanmış dizilere dönüşür.
- Yandex Metrica ile davranış verisini ölçün; hangi sayfada kullanıcının hemen çıktığını görün.
- Yerel görünürlük için işletmenizi Yandex Business (Yandex Haritalar) üzerinde kaydedin.
Örnek: robots.txt ve IndexNow bildirimi
# robots.txt — Yandex'e özel parametre temizliği
User-agent: Yandex
Clean-param: utm_source&utm_medium&utm_campaign /
Sitemap: https://www.ornek.com/sitemap.xml
# Yeni sayfayı IndexNow ile bildirme
curl "https://yandex.com/indexnow?url=https://www.ornek.com/ru/blog/yeni-yazi&key=ANAHTARINIZ"IndexNow anahtarı, sitenizin kökünde aynı adla yayınlanan bir metin dosyasıyla doğrulanır. Next.js ile SEO kurulumunda bu bildirimi yayın adımına eklemek birkaç satırlık iştir.
Sık yapılan hatalar
- Yalnızca menüyü çevirip içeriği İngilizce bırakmak.
- Rusça sayfaya Türkçe title ve description bırakmak.
- Yandex Webmaster hiç kurulmadığı için indeksleme hatalarını aylarca görmemek.
- Tüm dilleri tek URL'de, tarayıcı diline göre içerik değiştirerek sunmak; arama motoru tek bir sürüm görür.
Sonuç
Rusça konuşan pazara açılmak bir çeviri işi değil, bir SEO projesidir: gerçek Rusça içerik, doğru URL yapısı, hreflang, Yandex Webmaster ve Metrica birlikte kurulduğunda görünürlük gelir. Sitenizi Rusça dahil birden çok dile doğru kurgulamak isterseniz web geliştirme hizmetimize göz atın ya da ücretsiz teklif alın.